Bieber đã nhận được những lời chỉ trích vì quảng bá "Yummy" quá mức của mình trong tuần phát hành bài hát, bao gồm phát hành các biến thể CD có chữ ký, bảy video khác nhau cho bài hát, tung ra một trò chơi "Yummy" chính thức, tương tác với người hâm mộ trực tuyến liên quan đến Bieber hỏi người hâm mộ để mua bài hát và quản lý của Bieber, Scooter Braun khuyến khích người hâm mộ mua hàng loạt bài hát.[16] Bieber nhận được phản ứng dữ dội vì thao túng các dịch vụ phát trực tuyến, với nhiều người gọi đó là nỗ lực "tuyệt vọng" và "đặc quyền" khi tìm mọi cách đưa bài hát ra mắt ở vị trí số một trên bảng xếp hạng Billboard Hot 100, sau khi dự đoán "The Box" của Roddy Ricch nhảy lên vị trí hàng đầu. Trong một buổi trực tiếp trên Instagram, Bieber đã yêu cầu người hâm mộ của mình phát trực tuyến và mua "Yummy" trên iTunes và đăng lại hướng dẫn từ một người hâm mộ có tiêu đề "Làm thế nào để đưa "Yummy" lên #1", chi tiết cách giúp bài hát đạt vị trí số một trên bảng xếp hạng. Những hướng dẫn đó bao gồm mua bài hát nhiều lần trên trang web và iTunes của Bieber, tạo danh sách nhạc Spotify chỉ bao gồm "Yummy" và phát trực tiếp bài hát đó với âm lượng thấp và có người hâm mộ bên ngoài Hoa Kỳ tải xuống ứng dụng VPN và đặt nó ở Hoa Kỳ để thổi phồng dòng Bieber của Hoa Kỳ đóng góp vào điểm xếp hạng.[15][29] Tuy nhiên, "Yummy" chỉ xuất hiện ở vị trí thứ hai trên bảng xếp hạng Hot 100 của Billboard, bị chặn khỏi vị trí số một khi "The Box" vươn lên vị trí cao nhất.